浅谈化妆品的包装设计

一、人们为什么会被包装吸引？

大多数的化妆品为了保护其营养成分不变质，采用的是避光性比较好的不透明的外瓶，不过有研究显示，透明的塑料外瓶更容易吸引人的购买欲望，所以商家把包装设计成分为俩层的外壳，即：里面是避光的塑料瓶，外面是透明的亚克力材质的包装。经过一段时间的销售，这样设计的包装产品受到大量人群的追捧，那么这样的设计被广泛的应用：有的用避光性比较好的材料制作瓶身，盖子的部分设计成透明的材质。

还有一个影响化妆品包装的因素就是颜色。现在市面上的包装颜色可谓是五彩缤纷，各式各样的都有，这就给消费者提供了很多的选择机会，还有一点就是用颜色来区分这个产品的不同系列，比如：一般年轻的用户，颜色上都比较青春，有橘色系、淡蓝色、粉色等；而给消费能力比较高的女性设计的颜色一般都是颜色较深，深紫色、黑色等，这些颜色能体现女性的高贵气质。

二、包装的设计种类

化妆品的造型可谓是产品设计者需要深思熟虑的重中之重，因为它是给消费者的第一印象。我们日常常见的护肤品大多是呈圆柱形，但是彩妆产品的外形就比较百变了，每年的限定款商家都会在造型和颜色上下功夫，但其实其本来的产品成分、科技工艺并没有改变，商家正是抓住了人们的这种消费心理：喜欢外表新颖、收集数量有限的彩妆的心理，所以这些限定款每年都会热卖。

那么我们来研究一下这些产品的造型设计，我们就来说一说腮红的设计，传统的腮红设计基本是一块扎实的红色粉饼，外面套一个方形或者圆形的外包装，那么这是一款中规中矩的设计，看到这样的产品许多人的购买时从它的实用角度出发的。而现在的腮红产品把原来的粉饼设计成了花瓣形状，我们都知道，花朵大多数都是红色系的，那么这正好吻合了腮红的颜色。把它的造型设计成花朵的形状，我们会从视觉上感受到它的美，其次我们使用的时候就好像在用花瓣的天然植物的颜色画在脸上，给使用者带来愉悦的感受，这是值得我们设计者思考和学习的，它不仅仅有产品的实际使用功能还有给客户带来的更高层次的体验感受，这样的产品设计会吸引更多的消费人群去购买。

相反有些产品的外包装设计则是简约风格的，它把产品的包装设计成透明的形式，并且除了品牌标签外不添加任何的装饰，同样把标签也设计成低色调来搭配它整体的风格。这样的设计就比较适合喜欢简单、干净风格的群体。包装的种类多种多样，有些产品的包装极具特点，因此消费者喜欢给它起一个具有包装特点的名字，例如：“小灯泡”、“小金刚”、“小棕瓶”等，我们即记住了产品有记住了它的包装，这样的营销方法是通过它的外观设计来实现的。化妆品我们简单粗略的分为护肤品和彩妆，这两种的设计风格可谓是大相径庭：彩妆品更注重的是好看，还有就是在商店的摆放位置和灯光的照射，而护肤品则是通过产品的有效成分和宣传理念来设计它的外观。那么我们先研究一下护肤品的外形设计：市面上绝大多数的产品造型是圆柱形、正方形的瓶或罐，这样能给产品足够的容积来存储它的液体或固体，有些产品价格贵的一部分原因也在于它的外包装，一个产品的外盒和包装造价就高达几百，而且有些包装的内部设计是真空的，就是为了保持膏体不被空气污染、氧化，减少防腐剂的添加继而减少对皮肤的刺激。

同样道理，而另一些产品商家利用这个道理把产品设计成压泵头的，这种的方便之处在于用量很好的能把握，每次按压的量商家会设计成涂满自己需要的量，不过这样的产品有一个弊端就是压泵头的膏体残留在其上，需要消费者下次使用自行清理，不过它的优点是瓶内的膏体比较干净、卫生，对于瓶子的设计有着积极的意义。

那么，新的滴管式的瓶装设计应运而生，滴管的容量也是固定的，使用时的用量同样比较好把握，利用空气的气压把液体吸进滴管内，然后使用时将液体压出，方便快捷，不过这种设计每次使用的时候都会把整瓶的膏体接触空气造成更多的污染，所以这样的产品包装设计商家一般会限制使用者在一定的期限内使用完，不然膏体的活性成分会氧化失去其作用。彩妆类当中的底妆产品设计的是越来越方便、舒适了，商家为了迎合市场需求生产出了气垫等用具并且配有镜子，精致、小巧方便携带，这类产品的设计亮点大多是在于它的质感，有些把表面的颜色设计成带有偏光的，在某个角度看是有多种颜色的。而有些设计成边框是金属质感的，这些对细节的设计能极大的提高产品的美观性。这类产品不仅仅是它给消费者带来的实际效果有多好，更在于使用时的体验和感受。给客户带来愉悦的心情，她从使用这个产品的好感传递到对这个品牌的好感。

三、包装的改进方向

我们还要考虑的问题是产品包装的利用率的问题，包装虽然在表面上能给我们带来愉悦感，但是它的实际利用率并不高，只是起到了装饰的作用，那么用过的产品包装的废物利用也成为了我们需要解决的问题，比如说：透明的瓶子我们经过在次的改造可以改变成装饰用的花瓶，罐装的瓶子我们可以用来存储一些小的物件，这样它的价值可以再次利用。

今后，我觉得这些化妆品包装可以稍加改进，让它的利用率可以更高，达到二次利用的效果。把商品的说明书引到外包装的内部，可以节省说明书的纸张，更加的环保，并且这样的外包装可以设计成沿着虚线口撕开折叠成一本书，这就极大的提高了纸张的利用率。那么，内包装可以设计成为分层的，外层可以设计的美观、新颖，而内包装可以设计成带有替换装的，这样我们即节省了原装瓶子的成本花费，又解决了浪费的问题。