品牌策略下的现代化妆品包装设计原则

1 战略性原则

品牌战略是市场竞争的产物，它是品牌设立远景目标并对实现目标的轨迹进行的总体性、指导性的谋划，属于宏观管理范畴。它是品牌灵魂的指示标，在与市场有关的任何活动中，都是以品牌战略为依据将各种营销等策略有计划性的结合为一个整体，才能够提高整体实力，它是品牌形象策略的领导者和必须遵循的重要原生规则。许多国外知名品牌都是依照战略性这一原则来发展的，事态良好，占据了我国八成以上的市场份额。而目前我国许多中小型化妆品品牌缺乏品牌战略意识，使品牌没有一个总体的规划。有些中小品牌喜欢见风使舵，今天流行胶原蛋白，明天流行玻尿酸，常常是三个月推出一系列新产品，玩一些投机的游戏，没有一个稳定的长远的计划，也就更加不能将品牌做大做强。

2 创新性原则

习近平总书记曾经说过，“创新是引领发展的第一动力。”创新表现在人类社会历史发展的每一个方面。就包装设计来说，创新同样也是设计的灵魂，是设计的本质要求。创新在化妆品的包装设计中，可以张扬个性、提升品位、让消费者感受到更多的人文情怀，对产品起到一个很好的增值作用。因此，在包装设计的设计过程中，设计师们一定要将创新当作一项原则来遵循。创新性原则应当注重以下三个方面：设计理念的创新、设计语言的创新和技术表现方式的创新。

2.1 设计理念的创新

设计理念和思维的创新是指对过去的设计经验和知识的创新，也可以理解为对传统模式的传承与发展进行的创新。也有许多设计将传统文化和时代气息完美的相互结合，蒋友柏为双妹品牌进行的标志设计，双妹诞生于1898年的上海，彰显上海名媛文化，是集奢华、经典、风情于一身的中国第一个高端跨界时尚的化妆品品牌，1950年之后在中国大陆停产，对于再次上市的双妹标志融合了中国上海名媛的独特文化气质，画面上映现的是当时30年代上海仕女的装扮穿旗袍、系发髻的形象，在加上“since1898”的英文与金色花边样式显得更加富有时代气息。

2.2 视觉设计语言的创新

包装的视觉设计语言不外乎图形、色彩、文字三大要素，一个优秀的设计师会将其不断的挖掘创造出最出色的视觉设计语言，以此来表达设计理念。在选择一种设计元素时，独创性是其生命力的所在，要力求简洁化或者复杂化又或者符号化，这样才能够将最丰富的表现内容展现在包装设计里。例如贝玲妃的圣诞礼盒，那种童真、活泼、又充满诙谐的气息，让人忍不住就会爱上。

2.3 技术表现方式的创新

科学技术为包装的发展起到了十分重要的作用，提供了强大的物质基础。比如先进的机器工具给包装工艺的创造提供了巨大的影响，先进的包装材料为化妆品包装的更新和完善起到了巨大的发展空间，更具体的来讲，从造纸术、印刷术的发明和发展到摄影的诞生，再到电脑网络软件的出现，随着科技的不断创新，包装设计的领域也得到了空前的发展和壮大。因此，我们要清醒的认识到科学技术的力量，要将这种力量转化为包装设计更多的创新表现。

3 风格化原则

化妆品包装的风格就是指化妆品包装在整体上呈现出的具有代表性的独特面貌。正所谓独特面貌，就是要追求一种与众不同，一种差异化和个性风尚。设计师们常常寻求和挖掘一些民族风格和人文特点的元素，并将各个元素相互呼应和统一，极力的打造出独具特点的包装设计，并使之成为一种独特的风格。风格不仅仅是简单的形式，更多的是一种文化、思想的体现，有时候一种风格的融入会增加化妆品包装本身的审美价值、文化价值等精神价值，让消费者在一个大的文化的氛围之中更有亲切感，从而产生共鸣。

4 系列化原则

系列化包装是现代化妆品包装设计中较为普遍的一种形式。它主要是以一个品牌的不同种类产品根据共同的特征来进行统一的设计，形成一种统一的视觉形象。有许多学者也将系列化包装称为家族式包装，寓意是说每一件系列的商品都好像兄弟姐妹一样，有着家族般的整体感，就仿佛一支相同穿着制服的庞大军队，声势浩荡。它以统一的色调、图案、标识等反复的出现在化妆品包装上，可以非常迅速有效的传递商品的信息，将信息功能得到良好的发挥，使消费者对产品和品牌产生深刻的印象。例如2008年度香奈儿的美白系列，色调为纯白色，加上粗矿的黑色字体，净透分明，简约雅致，再加上统一的造型设计，以方形的基型为准加以微调，这种整体感显得更加气势磅礴。其次，系列化包装的设计周期相对较短，方便印刷，可以节省成本。总之，化妆品包装的系列化更有利于商品的信息传达，品牌形象的塑造和传播。