化妆品包装中的造型与色彩情感化研究

化妆品作为生活品，强调其商品的效果、视觉的格调和商业美学价值。据调研，人们在进行化妆品的选购时，首选是企业的知名度和产品的口碑是最重要的因素，其次是会被化妆品精美的包装设计吸引而产生购买行为。可以说，一则优美的广告或一款优秀的包装设计均有助于化妆品的销售。

1.化妆品包装造型设计的心理感受

化妆品种类繁多，按消费对象可分为女性化妆品、男性化妆品和婴幼儿护肤品。不同消费人群的化妆品要在商品的包装性中寻找文化性和艺术性，同时在设计的科学性中尽可能融入材质和空间的构成效果，以彰显产品的品牌价值。

1.1化妆品造型设计的类别和维度

个性、时尚化的包装设计体现在造型方面，首先是多样化的容器规格，豪华礼品装、旅行装、简装和实惠装、试用装，不同的材质和造型，可以满足消费者不同的需求。包装造型的设计维度主要是其空间造型，除了空间的设计，包括容器的造型、局部结构、壁厚设计，以及透明度、强度、刚度等计算，还包括着设计中“时间”因素的第四维度，时间感的体现可以通过视觉信息中的各种因素综合传达。材料的成形工艺包含着科技成分和艺术审美，如化妆品的使用特性决定着对于多次开启闭合密封部位有着严格的要求，而线条的柔和性又符合女性消费者的认知接纳。

1.2化妆品包装造型设计与消费者的心理感受

化妆品的包装设计中，造型的视觉和触觉形态会给消费者带来不同的心理联想，获得特殊的心理感受以及情感体验。线和形作为包装造型中最基本的元素之一，决定着整体造型的特性基调。英国美学家威廉·荷加斯对线条的特征进行了比较分析，提出直线视觉符号和曲线视觉符号在审美和哲理含义上的差异。长线、短线或曲直线结合构成的面联接，构成了造型设计的实体空间。虚实空间的对比关系，配合包装造型的肌理特效，如光面和磨砂面、块状切面和刻花、腐蚀、抛光等工艺，共同以变化变干的形态把产品的信息传播给消费者，在美的追求中也刺激消费者的认知，包装设计不仅是具有保护商品的价值，同时也标志着社会和科技进步、文明进化的一部分，它的背后包含着人们现代文明生产方式和生活方式的态度。

2.色彩情感的概述

2.1色彩情感的概念

色彩情感，顾名思义就是人们通过视觉观看到色彩，通过色彩对视觉的冲击而在心理产生出的情感即为色彩情感。色彩在当前的化妆品包装中已经成为必不可少的元素，化妆品包装中的各种元素中，色彩是首先被人们看到的元素。化妆品包装的色彩本身不具有情感，但是当色彩冲击人们的视觉之后，能够使人们的心理产生一定的变化，引起人们开心或者痛苦的情绪，这就是所谓的色彩情感。色彩是一种独特的情感语言，它在给人们视觉带来冲击的同时，还能刺激人的心理发生变化。

2.2色彩情感的产生

当刺激因素、生理因素和认知因素同时具备时，人们往往会产生出情感。并且认知因素是人们产生情感变化的主要影响因素。人们在进行商品的选择时，会在心理对商品做出肯定或者否定的评价，与此同时，还能够产生对商品的喜欢还是厌恶。人们在日常的生活体验中能够对色彩产生出一定的情感，这些情感是通过心理进行断定的，能够直接的反应出人与色彩之间的关系。

2.2.1色彩的心理分析

色彩的产生实质上是由于光的折射和反射而造成的，并且，色彩本质上也属于一种物理现象。色彩存在我们生活的周围，但是色彩本身却没有任何的意义，人们长期观看到色彩，就会对积累很多的色彩，并在视觉中对色彩产生一定的经验，通过视觉能够感受到色彩，并且，还能够通过色彩来联想到内心的情感。人们最初产生的色彩情感，是来自于人们对色彩的直观感受从而导致人的心理产生变化。色彩本身只具有物理属性，但是由于人们会受到色彩物理属性的影响而产生一定的心理变化，因此，色彩心理与色彩属性是同时存在的。色彩心理的产生是人们长期对色彩的积累产生的视觉经验，从而引起人们的心理产生一定的变化。从客观的角度上看，色彩是对人的一种刺激；从主观的角度上看，色彩是通过对人的视觉产生刺激之后从而引起人产生反应。

2.2.2色彩表情

色彩表情，指的是人们在受到色彩刺激之后产生的面部表情变化。人们往往会根据眼部感知到的颜色而产生相应的情绪或产生某种愿望，每一种颜色都会形成一种特定的色彩表情，例如红色会给人热血、奔放的感情，黄色的可爱、明亮，而绿色则代表了生机等等。在进行化妆品包装的设计时，对于色彩元素的设计时，要合理的选择色彩的搭配，每一种颜色的改变都会使色彩的表情发生变化。色彩之间的搭配能够使化妆品包装更具创意性，并且，色彩之间的搭配还能够传达出不一样的效果，使化妆品包装更加新颖，更能吸引消费者的眼球。

2.2.3色彩的联想与象征

色彩的联想，指的是人们受色彩影响而引发出的一系列心理活动，人们通过色彩展开联想时，会受到包括年龄、生活环境等多种因素的影响，从而导致对色彩产生不同的联想。色彩能够传达感情，而联想能够帮助色彩将感情进行传达。如果化妆品包装在设计的过程中，能够注意到色彩的合理搭配，能够引起消费者的高度关注，并让消费者的内心产生情感方面的变化。化妆品包装的造型中如果能够巧妙的运用色彩将化妆品进行展示，能够让消费者联想到化妆品的特征，更好的让消费者进行选择。

3.造型与色彩在设计中的应用

随着生活质量的不断提高，商品呈现多样化，消费者对于商品包装的需求也逐渐提高。更加向往一些具有特点的商品包装，特别是化妆品包装，越来越多的消费者不只是关注商品对人们实际的帮助，更多的是通过商品来实现对情感的追求。我们的生活中离不开色彩，色彩时时刻刻的影响着我们生活。人们长期以来对于色彩的理解和认知，能够影响到人们对商品包装的选择，能够让人们在看到商品包装时，能够调动自身的情感。由此能够看出，色彩情感在化妆品包装造型中发挥中重大作用。与此同时，化妆品的包装也直接的影响着化妆品的销售量。越来越多的消费者更倾向于包装个性、美观的化妆品，因此，对于化妆品包装的造型设计也要进行创新，增加化妆品包装的设计感。

3.1传递化妆品信息。提高销售量

将化妆品的包装进行设计，能够较好的促进化妆品的销售，并且，美观的化妆品包装能够更好的吸引消费者，同时如果在化妆品包装造型上搭配合理的色彩，能够充分的激发消费者的色彩情感，让消费者能够借助化妆品包装的造型与色彩将化妆品的特点、属性等进行判别。化妆品的包装造型和色彩搭配如果能给消费者眼前一亮的感觉，就能够激发消费者购买化妆品的欲望，提高化妆品包装的艺术美感的同时，提高化妆品的销售量。

3.2表现品牌色彩，提高品牌理念功能

随着化妆品市场的竞争日益激烈，各种各样化妆品包装出现在各大商场当中，各式各样的化妆品包装呈现在消费者的面前，消费者能够通过化妆品的包装来获取化妆品的信息，每种化妆品都有不同的包装，消费者通过对比各种包装来选取自己喜欢的商品。化妆品的包装质量以及造型设计和色彩搭配是影响消费者选择的重要因素，因此要树立品牌理念，让消费者更加放心的购买。

4.结语

化妆品包装的造型与色彩情感是影响化妆品包装销量的重要因素。通过创新化妆品包装的造型，采用适当的色彩搭配将化妆品包装进行装饰，能够给消费者带来强烈的视觉冲击，刺激消费者购物。