化妆品包装材料的选择与造型设计

现代社会是一个包装的社会，各种形式的包装无处不在。而包装的功能也早已不再仅仅局限于保护产品、方便储运，甚至也突破了传统的简单的装潢、展示和促销的功能。更多的产品将包装作为提升产品的品位，表征独特的品牌文化，进而提升产品的价值的重要途径。这其中化妆品包装就是典型的例子。

根据化妆品的用途，广义上化妆品可分为美容用化妆品(如香粉、香水、护肤霜、染发剂、剃须霜、发乳、口红等)和清洁用品(如肥皂、牙膏、除臭剂、消毒液等)两大类。相应地，化妆品包装也分成了美容用化妆品包装和清洁用化妆品包装两类。

一、化妆品包装的材料选择

塑料和玻璃是化妆品包装使用的主要材料。此外，还有纸、金属以及各种复合材料等。塑料材料质轻价廉，近年来在包装领域得到广泛的应用，化妆品包装也不例外。塑料包装容器多用膜塑法取得，其形态主要决定于成型的方法及使用的模具，便于制造各种形状的异型瓶。但用来制造香水瓶等液态化妆品时则因缺乏厚重感而较少使用。相反地，玻璃因其璀璨夺目的特点非常适合香水等液态化妆品的包装。玻璃和塑料在制造护肤品、香水、防晒霜等化妆品容器时扮演着重要的角色。下面就主要的谈谈这两种包装容器。

1塑料包装容器

塑料包装容器品种繁多、性能各异，要真正用好塑料包装容器并不容易。要选用好塑料包装容器，首选要对各种塑料包装容器的性能及特定化妆品对包装的要求有一个比较清楚的了解，这是避免盲目性、选好塑料包装容器的基础。

塑料包装容器常用的各种塑料的特性，对于正确选用塑料包装容器更是十分重要的，因为塑料包装容器的材质，决定着塑料包装容器的基本特性。塑料瓶主要采用聚氯乙烯(PVC)、聚乙烯、聚丙烯、聚苯艺烯等材料制造。即便是形态相似或相同的塑料包装容器，由于材质的不同，其使用性能上可能有极其巨大的差异。例如，聚碳酸酯吹塑瓶和普通的聚酯拉伸吹塑瓶，均具有极其良好的透明性与光泽度，在外观上是极为相似的，但聚碳酸酯瓶的耐高温性能突出(可经受1 20℃以上的高温消毒)，但阻隔性能差。因而并不适合盛装液态的化妆品，而普通聚酯拉伸吹塑瓶阻隔性好，但耐热性能差(一般推荐在60℃以下的温度使用)，所以一般不作为沐浴液等可能接触较高温度环境的化妆品。又如聚乙烯容器耐酸，碱性好，但不耐众多的有机溶剂，所以摩丝等多用铁罐等包装。而尼龙容器耐烃类及有机溶剂，但耐酸碱性较差(特别是耐酸性能差)。聚碳酸酯瓶可用于高温下罐装的化妆品包装，但如将聚碳酸酯瓶用于盛装需要有良好的阻隔性的液压态化妆品或者含油脂类的化妆品，则不能很好地保护商品，得不到理想的包装效果，而采用普通聚酯拉伸瓶包装易氧化的化妆品。因为聚酯拉伸瓶的阻隔性能优良，可有效地防止大气中的氧通过容器的器壁进入瓶中，提高化妆品的保质期。

2玻璃包装容器

玻璃包装容器的地位近年来受到了纸包装容器和塑料包装容器的挑战，尤其是新兴的PET容器。但是玻璃容器独有的典雅大方的外观使其在化妆品包装领域仍有较大的市场。尤其最近兴起的特殊的玻璃容器使玻璃容器在化妆品包装中的比重有所增加。这些较特殊的玻璃容器主要包括：无色透明且能阻隔紫外线的玻璃容器和具有环保功能的生态玻璃瓶。

不少的化妆品对紫外线的防护有较高要求。例如，波长为280～350nm的紫外线会便护肤品中的胡萝卜素和类胡萝卜素成分光分解。在加入了黑色、绿色等较浓的颜色后，可以有效地解决这个问题。但容器色彩受到较大的限制。这类有紫外线防护功能的有色玻璃容器的常见色彩有褐色(Amber)、绿色(Green)、黑色(BIack)、蓝色(BIue)、浅绿色(Ecology)等。透明色非常适合香水等液体化妆品容器，但普通的透明玻璃不具有防护紫外线的功能。国外开发的一种叫UVAFlint(UVA指Ultral-VioIet Absorption的缩写，即吸收紫外线之意)的无色透明玻璃很好地解决了这个问题，其原理主要是通过在玻璃中加入能吸收紫外线的金属氧化物，同时加入添加某些金属或其氧化物，利用颜色互补效应使玻璃退色。

另一种新出现的生态玻璃瓶则是主要利用废玻璃制造的，在制造玻璃的过程中，原料中每增加10％的废旧玻璃，可降低2-5％的熔融能量，同时减少3.5％的二氧化碳排放量。对于化妆品玻璃容器而言，需要解决的是，怎样才能以废玻璃为原料制造出高品质的玻璃容器，从而满足化妆品包装的需要。其中关键的技术难点是如何有效地剔除废玻璃中的碎瓷片、废金属等杂物，如何排除废玻璃中的气泡。现在比较令人满意的技术是废玻璃粉末化和低温熔融技术，另外还有低压脱泡技术。

二、化妆品包装造型设计

商品的容器造型是以保护商品、便利使用及传达信息为目的，它既要表现物理性的功能因素，又应表现出宣传性的视觉因素。容器的保护功能最为基本的要素，它必须从产品的性能或特质和储运因素出发。以香水为例，香水属化学制品，主要由香精、酒精和蒸馏水构成。根据这些性质，香水的容器材料多选用玻璃类材质，因为玻璃是一种无机性物质，具有高度透明性、清澈性、不腐蚀性以及与大多数化学品不发生变化的特点，因此，用玻璃盛装香水，是再合适不过。

瓶形的设计同样要方便内装品的藏储。例如，香水的瓶形设计就必须考虑防止香味气体挥发这一特定要求，应减少容器面积与瓶口，以降低挥发损耗和便于使用日寸控制流量。因此，香水瓶多为体型小巧，口部狭窄。为抑制香气的挥发。早期的香水瓶盖为软木塞，随着时间的推移和技术的进步。喷雾式的装置已取代了旧式的瓶塞，这是容器造型便利使用功能的充分体现。

化妆品容器再复杂也是几何造型组合而来的。几何体包括球体、立方体、锥体和圆柱体种原型，不同的型态带给人不同的感受：圆柱体柔和挺拨，球体饱满浑圆，立方体厚实端，锥体稳定灵巧。由于人的主观感受而使各种几何造型所蕴含的多样情感，更加增添了容器的造型魅力。基于一定的审美法则，对那些单调乏味的形态进行重组，使之赋有节奏和韵律。只有如此，化妆品容器才能成为外观凝固但却在视觉空间中充满流动感和韵律感的视觉情趣和雕塑艺术的结晶体。

另外不可忽视的一点就是化妆品容器的修饰。这不光包括容器造型的修饰，如饰花、饰线等效果，还有化妆品的图案装饰效果的设计。基于化妆品的特性，化妆品容器外表的图画设计尤其应注意色彩的应用，而且要特别注意与容器造型的线条特点相适应。针对不同的消费者群体，设计的重点和风格应有所变化。化妆品图案装饰还要特别强调突出商标，商标是画面的重要组成部分。应力求含义明了，线条洗练，形象生动，言简意赅，给人留下深刻印象和美的感受。当然，化妆品容器的修饰设计也要配合以包装材料的挑选，使两者相适合，力求工艺精美，符合该品牌的系列风格。

跟其它包装相比，化妆品包装更接近于艺术品，尤其是美容类化妆品，与其说它推销的是一种商品，不如说它销售的是一种理念，—种梦想，满足的是消费者的精神需求。化妆品包装的外观设计和时装一样，常受到流行式样或社会变化而一时兴起的各种奇思异想的形式，以及消费者反复无常的反应的影响。流行和时尚直接影响化妆品的包装设计。

总之，化妆品不仅应满足人们的物质需求。更是人们所追求的精神享受的载体。化妆品带给人们的不只是芳香和清洁，更给了消费者自信和情调。而化妆品包装就是这美丽产业的最醒目的一环，通过包装的形式，美丽被外化为奇妙的视觉语言。化妆品容器也因其奇妙而多姿的外形。对消费者充满了无穷的吸引力。