儿童用品包装的人性化设计

儿童的审美、想法及各种感觉与成年人大相径庭，儿童的心理特征与兴趣爱好是不同的，所以设计师应从心理学、视觉认知、人性化的角度出发，来探讨儿童用品包装设计所涉及的各方面因素。

在我国目前儿童用品市场上，大多数儿童用品包装设计在造型、功能等方面借鉴外来风格较多，原创因素较少。中国在国际儿童用品设计大赛中，儿童品牌参赛的只有“好孩子”一个，而世界著名儿童品牌却有29个产品参赛。世界各地的著名儿童品牌有美国的努比、迪斯尼，英国的汤美天地等，这些品牌都很有创意。比如美国的努比，是全球奶嘴销量最大的生产商，它的设计具有人性化，其奶头设计完全“克隆”妈妈的乳房，而且其奶嘴的凹型十字I3设计可有效防止孩子呛奶，这就解决了孩子吃奶的问题，这种设计才是真正符合消费者的人性化创意设计。

儿童用品包装的人性化设计主要是从包装外观的色彩、图形、文字等方面考虑，根据儿童用品的特征及儿童消费需求、习惯心理，吸引儿童消费。

一、儿童用品包装的色彩

儿童对色彩很敏感，如红色与绿色、黄色与蓝色，橙色与紫色等这些色彩的运用，视觉冲击力强，深受儿童群体的喜爱。色彩上的视觉效果和味觉也是有紧密联系的，古人讲的“望梅止渴”就是一个视觉和味觉之间紧密联系的实例。包装色彩能把食品的味觉感表现出来，依靠产品本身的固有色，对色彩进行提炼，使其五彩缤纷、生动活泼，不仅更加吸引儿童的注意力而且使儿童能够直接识别包装内产品的口味。

二、儿童用品包装的图形

图形在儿童产品包装设计中起了关键的作用。 醒目的图形或图片更能突出儿童用品的视觉效果，儿童不同的成长阶段对图形认识理解的能力是不同的，我们应该尽量的用直接清晰的图形或图片，准确传递产品信息。

儿童食品包装中的图形表现方式有具象和抽象，具象图形是指对自然物、人造物的形象运用写实性艺术手法，逼真的表达主题进行创作；“抽象图形是运用各种点、线、面组成的图形。”不涉及具象的形象，是对事物和形态有了更深一层认识后再转化的图形。

三、儿童用品包装的文字

文字是包装的重要要素之一。儿童包装上的文字是包装与儿童交流的基本因素，是儿童包装设计中不可缺少的部分。由于儿童的阅读水平有限，字体的应用尽量要简短明了，而且要形象化和易识别性。文字应采用轻松活泼或稚拙可爱的字体，选用儿童亲手书写的字体参与到包装设计中将更加人性化。儿童用品包装人性化设计表现方法主要有卡通形象的运用，仿生设计，趣味性设计等。

(一)卡通形象的运用

在儿童包装中，大多数都会采用卡通作为包装的设计主题来吸引儿童的注意力，卡通形象深受儿童的喜爱，这些形象可以给儿童带来快乐，甚至会增加儿童的学习欲望。儿童通过电视、漫画等各种媒体对各种卡通形象有了最基本的认识，在成长中，他们通常会模仿他们熟悉喜爱的卡通形象。在购买消费品中，他们也会对带有自己喜爱的卡通形象的商品爱不释手。

(二)仿生设计

儿童具备超常的想象力，他们的内心世界丰富多彩，对万物充满了好奇。形状新颖、外观独特的仿生造型更能吸引儿童的关注。仿生造型设计不仅能抓住儿童好动而且能抓住儿童注意力不容易集中的特点，将趣味性融入其中，使儿童在用品中找到身心愉悦的乐趣。儿童用品的包装在造型上采用仿生形态，还有利于增强可记忆性和趣味性。

总之，儿童用品包装设计具有其特殊性，由于它的受众是儿童具有生活经历少、受教育程度浅的局限，有必要也有潜力去研究与深层挖掘其中存在的问题。“麻雀虽小、五脏俱全”，儿童用品包装设计正如此。儿童用品包装设计也正在逐渐引起设计界、文化界、商家的广泛关注与重视，随着社会文明进程的加快与人类意识水平层次的提高，儿童用品包装设计将赋予更多的文化内涵与时代活力、赋予更多的责任与社会意义。