化妆品包装的评价与分析

一、不同视角评价化妆品的包装

从经济意义上讲，我国是世界上化妆品最大的市场，因为人口众多。那么不言而喻的意味着我国化妆品比其他各国需求量大。那么化妆品包装设计也应是我们考虑的问题所在，所以我们对化妆品的包装更不容忽视。在多感官理念上对产品品牌塑造的虽然不多见，但在国际社会中，多感官中触觉、嗅觉、味觉已经被引入自身品牌建设中，例如LV、可口可乐等国际知名品牌。不但提高商品的销量还成为提高企业整体形象的一个重要手段，化妆品包装在作为众多品牌的主要门面，在强化包装视觉和听觉传播的同时，又设计出味觉和嗅觉的多感官传播武器，从而给化妆品带来不菲的经济效益。从文化意义上讲，对我国民族文化还起到一定的传承作用。化妆品行业是一类开放程度较高的产业，国外的化妆品市场历史悠久，已经形成了完整的生产、销售、发展模式，还完成了品牌塑造。目前，少量的中国化妆品市场不是来自国外和三资企业产品，国外的文化特点以女性化妆品包装为文化符号裁体，在国内女性心中产生了一种视觉形象，由于国内外女性审美、消费，心理的差异性，可以通过改变包装设计风采塑造全新的中国品牌形象，在视觉上加入民族文化特征，在触觉、嗅觉、味觉上体见中国特色，为品牌融入了实质的思想做支撑。

二、化妆品包装的视觉表达

人类对于世界上各种事物的认知通常源于感觉，采用看、听、闻、摸等形式来认知和感受，其中视觉是人体最重要的感觉形式。人们通过眼睛对外界事物进行信息解读并接纳，由大脑进行综合分析。现代化妆品包装不仅能呈现出产品的属性，并赋予了视觉感官表达的机能和表达产品本质的功能，化妆品包装的视觉设计成为企业在商品经济的浪潮中脱引而出的重要由营销战略武器。这些分别表现在视知觉、视知心理生理和视觉平衡等方面。

三、包装色彩的分析

色彩可以使产品有明显区别于其他产品的视觉恃征，使产品富有更多情感魅力，包装色彩除了色相、饱和度和明度这三者其本身的视觉属性外，还有经过色彩剌激后衍生出来的感觉经验，这种衍生的色彩感觉可以吸引消费者目光，并强化设计效果和表达情感。在品牌化妆品包装的色彩设计中应遵循色彩给人的冷暖惑、空间感、重重感等其它原理与包装内产品属性相契合：

冷暖惑

冷暖对比的化妆品包装情感响应更加微妙，包装色彩中，色彩的冷暖与波长相关联，长波系列的色彩较暖，最具有热感，如橙红、红、黄等，暖色具有温馨的情调和刺激脑中枢使人兴奋的作用，而绿、青、蓝在情绪上给人清静的心理，很多品牌的化妆需要借冷色来表达产品属性。

空间感

色彩是依附于某种空间形式而存在的，两个完全相同的区域内填入不同色彩，又比如同已距离不同的色彩又会形成不同深度的印象，在对比中颜色明亮和饱和度高的为前进色，颜色饱和度低的为退后色；这种色彩的扩张和收缩感，以及进退感在化妆品包装构图中广泛应用，争取包装色彩给消费者第一印象的视觉吸引。

重量感和味嗅觉感

化妆品包装色彩中，护肤产品一般采用色浅的颜色给消费者一种纯净、轻快的使用感受，彩妆类的包装色彩中，金属色系的眼影给人感觉较重，可完成眼睛阴影部位的修饰效果；化妆品包装一般采用“芬芳的色彩”来形容自然美，浅黄绿色、蓝紫色等都是表达女性心理需求的色彩，经常用于化妆品、护肤、护发的产品包装上。

四、文字设计对传达信息的重要性

文字是最直接和最有效的传达信息的方式，而且是每个包装不可少的，有效的表现文字的象形之美和艺术气息，可以使整个包装设计增强视觉感官效果，化妆品包装在设计中的文字一般分为品牌文字、说明文字两种，品牌文字经过设计师标准制图，通常化妆品的标志设计即为品牌文字，由此视觉上消晰、醒目并加强了视觉识到性和记忆性。例如赫莲娜、佰草集的标志设计，赫然醒目的英文和中文字体凸显大品牌的高端。通常化妆品包装设计中的文字言简意赅，在文字编排中需要突出主题的加大字号，并缩小说明文字部分，还会在包装外附加加纸片集中编排说明文字，讲求点、线、面的构成原则，疏密有致，增加了文字的识别性，强调视觉诱导顺序由包装在色彩到品牌文字再到说明文字。此外文字的编排讲求科学性和艺术性的结合，注重字距与行距适度，符合人体视觉生理和消费者阅读、审美习惯，易于产品信息的传达。

五、结论

如何塑造区别于其他同类产品的化妆品牌成为企业生存的关键，在当代激烈的国际市场竞争下，女性在选择化妆品时在要求其功能性之外更多的转向商品无形的追求，这种无形的追求是女性消费者情感的需求，身份、地位、心理的个性化要求，在选择品牌产品的过程中，化妆品包装设计是品牌与消费者之间情感沟通的关键，甚至可以瞬间进入女性的情感世界，影响其思维发展方向。我们新一代的设计师应该善于将新技术、新材料、新工艺与多感官表达相结合开辟新的设计途径，在不同的产品、市场环境、消费对象等背景下，应根据不同的条件选择合适的感官表达方式。在设计艺术理念当中，多感官理念的应用仍比较狭窄，目前的化妆品包装设计中，对视觉感官的运用较丰富，包装造型、包装色彩抢夺消费者的眼球，对其他感官的设计开发仍局限于广告设计、产品设计和展示设计中，随着新技术、新材料、新工艺的出现，以环保为基础的包装设计逐渐表达出更丰富的情感，多方面、多层次的与女性消费者的感官机能发生情感交流，让消费者在“多感官”化妆品包装面前眼前一亮，并产生令人愉悦的感官享受效果。所以说无论是国内还是国际的化妆品包装设计都有待我们新一代的设计师来提高。