塑料瓶在化妆品包装上的应用

随着人们消费水平的提高和消费能力的增强，化妆品洗涤用品的生产和销售得到了空前的发展，市场竞争也越来越激烈，各商家为了扩大自己产品的销售，在激烈的市场竞争中占据一席之地，更是费尽心思，在化妆品洗绦用品的包装上下足功夫，它需要优质的包装材料以提升其身价。因此，现代化妆品洗潦用品的包装形式多样、种类繁多装潢精美。

一、由于塑料瓶在设计装潢、材料选择、成型工艺及技术的迅速提高，使它在化妆品，洗涤用品包装上的应用越来越广泛。

1、注重包装营销设计

消费者由于年龄、性别、职业、文化、济水平等差异，其购物的心理也不同。因此，应根据产品定位和消费群的差异而确定不同包装设计策略。一是系列包装，洗涤剂特别是洗发水，常由具有不同功能的品种组成系列产品，其图案完全一致，只以不同色彩杯示相异功能。例如，飘柔的“首乌黑发”瓶身黑色，给人乌黑发亮的秀发之意；“滋润去屑”则是翠绿色，给人以清新的视觉教果。二是组合装，即把相关用途的产品集中在一个大包装袋中同时销售，洗发水和洗手液或沐浴露与洗面奶装一个透明的小手提袋内，价格比单件产品出售稍稍便宜。设立模拟货架，检验包装设计的美观程度是宝浩公司常用的宝典，非常值得国内企业的借鉴。

2、塑料瓶规格的多样性

由于化妆品市场竞争的加剧，各生产商在化妆品包装上的投入越来越太。对于中低档化妆品，为了满足不同的需要，包装容器的容量大小呈现多样性，以方便消费者的选择；对于高档产品，采取小容量容器进行包装，以满足收入者的需求。相对来说，洗发水和沐浴露的用量较多，500~750ml的家庭装也就很常见。

3、塑料用材的多样性

普通的化妆品、洗涤用品包装容嚣，绝大部分取材于高密度聚乙烯HDPE。为满足不同产品的包装要求，塑料瓶选用的材料也日益丰富起来。

由于透明容器能让消费者清楚的看到内容物，固此消费者对透明容器的要求越来越广，而透明聚丙烯CPP正是满足这一要求的主要材料，PP透明包装瓶的开发是近几年国内外塑料包装的一个热点。与其他透明塑料树脂相比，CPP是一个质优价廉、极具竞争优势的新品。高透明的聚丙烯容器，具有很好的透明度和光泽度，欣赏性强，颇受欢迎。如伊卡醋的草本系列用的就是此类容器，透过全透明的瓶壁和冼发乳，可看到后壁粘贴着的绿油油草丛图像，让人赏心悦目。

透明的PET塑料瓶同样已成为如今日化和化妆品厂家争相使用的包装容器。如纳爱斯、蓝月亮、开米以及屈臣氏等一些企业和品牌的沐浴露、护肤品洗涤用品等都率先使用了PET材料的包装容器。

PET瓶有如下的特点：(1)容量范目广，经过拉伸吹塑成型工艺生产的高强度、高透明的塑料瓶，常用的容量范围可以从几十毫升到2升；(2)透明度与光泽度好，有着很好的可塑性、耐冲击性及尺寸稳定性，化学性能稳定，阻气性好；(3)PET瓶触感柔软。

4、模内贴标技术的应用提高了包装的档次

模内贴标技术在国外的应用已经有相当的时间，其模内标笠的制作和模内贴标机的生产应用已非常成熟，模内标签是一种有别于传统标签包装的全新标签包装形式，传统标签包装形式主要有热收缩标签包装、不干胶标签包装及直接丝网印刷标签包装，与传统标签包装形式相比，模内贴标的优势：

(1)起到防伪作用；(2)提高产品档次，标签颜色更鲜艳，手感光滑；(3)简化生产工艺过程，大大提高了生产效率；(4)模内贴标产品实用性强，损耗低，不会翘标、破损，兼具有防水、防油，耐酸碱、耐摩擦，标签与制品可同时回收，简化了再生过程，兼顾了环境保护。

目前，国内有越来越多化妆品、洗涤用品生产厂家选用模内贴标塑料瓶来包装自己的产品，如武汉丝宝公司、美五、广州蓝月亮等企业是最早使用模内贴标的日化企业之一，目前丝宝公司全部使用模内贴标塑料容器。模内贴标技术在化妆品、洗涤用品、日用化工等行业的应用会越来越广，越来越受消费者的青睐。

5、部分化妆品采用喷雾包装等包装形式

化妆品的包装越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下，易于握拿、易于取用。比如，发用摩丝、香水等化妆品，常采用喷雾包装的形式，以方便定量取用。

6、绿色包装材料应用

随着人们环保意识的增强和国家相关环保政策的出台，生产具有降解功能的绿色环保塑料容器将成为一种发展趋势。通过研究，将生物降解技术和挤出吹塑成型技术结合起来，开发出了可生物降解塑料容器，该产品各项技术性能指标符合塑料容器制品的要求外，凸现出普通塑料容器所没有的可生物降解功能，符合国家发展绿色环保包装材料的产业政策。产品经市场使用，反映良好，目前正在化妆品、洗涤类等产品的包装瓶上推广使用。

7、纳米材料改性塑料容器

在生产塑料容器的原料中，添加一定比例的纳米材料，可改善塑料容器的理化性能，尤其是阻隔性、耐化学品的侵蚀性以及抗紫外线等性能有了较大的提高，容器的韧性也得到了加强，同时可降低一定的成本，产品很具有竞争性。

8、开发包装用抗菌塑料瓶

化妆品、洗涤用品等产品的使用周期一般较长，在反复使用过程中，容器表面往往会有细菌孳生，影响使用者的身体健康。开发抗菌塑料瓶的目的就是要抑制容器表面细菌的产生。经过研制，我们将无机金属抗菌剂均匀分散在吹瓶原料中，经过改进吹塑工艺，生产出的抗菌塑料容器，具有抗菌时效长、抗菌效果和抗菌光谱性好的特点。该产品经检测，抗菌率在99％以上，产品很受市场欢迎，可广泛应用于化妆品、洗涤用品及药品等产品的包装。

二、化妆品、洗涤用品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性三位于一体才是未来包装发展的方向。

1、多层共挤吹塑技术

包装界一直致力于开发一种既能有效保护内容物质量的功能，又能满足豪华新颖的外观需要的包装产品。利用多层共挤吹塑技术，生产出的塑料容器能满足以上两个要求，使不同性能、种类的塑料共挤在一起，一次成型出来，产品综合了各组成材料的优点，满足高档化妆品、洗涤用品对于阻隔性的要求。一方面其完全隔绝光、空气，避免化妆品氧化，另一方面通过揉合不同种类塑料，在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。

2、绿色包装材料的开发设计

许多日化企业已开始注重环保问题，在包装材料的选择上也加入环保的考虑，考虑这些材料能否被回收利用。发展绿色包装，要考虑：(1)重视包装材料的开发与替代，开发环保材料替代传统材料；(2)重视包装废弃物的回收和再利用；(3)积极适应全球绿色消费时尚，并推动商品包装朝“绿色包装”发展。

3、塑料瓶依旧占有重要地位

塑料容器的优势一直是重量轻、坚固和容易生产。随着塑料技术的发展，塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性。PETG很容易被着色，而且经过抗W处理，透明度依旧不变，有逐步取代玻璃瓶的可能。开发各种功能性的塑料容器，如抗紫外线HDPE塑料瓶等，用于化妆品、洗涤用品的包装，也是很有发展前景的。注重新材料、新技术的使用和开发，满足不同档次产品的包装和消费者的需求。

4、产品的结构设计、人性化设计要紧跟产品需求并有超前意识

注重市场调查，了解塑料瓶包装的发展趋势和消费者的需求。提出更好的包装设计观点，更好的迎合消费者的喜好，推出的产品要有针对性，只有这样，生产企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

随着人们生活水平的提高，消费者对于产品包装的要求也日益提高。化妆品、洗涤用品的市场竞争，不仅仅是产品内在质量的竞争，产品包装的重要性也显得越来越突出。当前对化妆品、洗涤用品的塑料包装容器的开发重点是研制和选用新材料、新的加工技术、追求新的造型和人性化设计，从而突出商品的新颖与高雅，提高产品的竞争能力。