引言
美国学者杰克·霍吉在他的著作《习惯的力量》中曾说过：思想决定行为，行为养成习惯，习惯形成性格，性格决定命运。瑞士著名心理学家和分析心理学的创始人荣格也曾用专门的章节讨论过：性格决定命运。不同人格特征的人必定具有完全不一样的思维模式和行为规律。人格又被称为个性。其内容较宽泛，包括气质、性格、能力、生活方式和兴趣爱好等。消费者的人格就是指他的个性特征，是消费者内在自我和外在自我的总和。消费者在选择和购买商品的整个过程中，从需求的形成、商品信息的选择、商场的选择、购买决策、购买及使用过程等等都受到自身个性特征的影响和制约。在市场经济高度发达的今天，人们也越来越注重个性化的消费需求，商家也越来越注重去满足消费者的个性化需求。然而在这种大趋势下，包装行业依然停留在功能与形式谁轻谁重的争论上，依然只对包装材料和包装工艺进行研究，这是落后于时代需求的。我们必须认识到，对商品包装的人格化设计变革迫在眉睫。
1.消费者的人格分类
按照荣格的心理学理论，可以把消费者简单的划分为：外向型消费者和内向型消费者；外向型消费者是指那些对外界信息敏感，思想受外部环境影响较大，情绪变换较快的消费者。内向型消费者的特点则刚好相反。
按照心理学界较常用的九型人格理论，可以把消费者分为九大类：
完美型人格消费者，这类消费者的特点是：忍耐、有毅力、守承诺、贯彻始终、爱家顾家、守法、有影响力、喜欢控制、光明磊落。
助人型人格消费者，这类消费者的特点是：温和友善、随和、绝不直接表达需要、婉转含蓄、好好先生/小姐、慷慨大方、乐善好施。
成就型人格消费者，这类消费者的特点是：自信、活力充沛、风趣幽默、满有把握、处世圆滑、积极进取、美丽形象。
自我型人格消费者，这类消费者的特点是：情绪化，追求浪漫，惧怕被人拒绝，觉得别人不明白自己，占有欲强，我行我素。
思考型人格消费者，这类消费者的特点是：冷眼看世界，抽离情感，喜欢思考分析，要知很多，但缺乏行动，对物质生活要求不高，喜欢精神生活，不善表达内心感受。
忠诚型人格消费者，这类消费者的特点是：忠诚、警觉、谨慎、机智、务实、守规、纪律维持者。
活跃型人格消费者，这类消费者的特点是：快乐热心、不停活动、不停获取、怕严肃认真的事情、多才多艺、喜欢玩乐、只要快乐、嬉笑怒骂的方式对人对事。
领导型人格消费者，这类消费者的特点是：具攻击性、自我中心、轻视懦弱、尊重强人、扶正不扶歪。为受压迫者挺身而出、冲动、有什么不满意即场发作、主观、直觉。
和平型人格消费者，这类消费者的特点是：须花长时间作决定，难于拒绝他人，不懂宣泄愤怒；显得十分温和，不喜欢与人起冲突，不自夸、不爱出风头，个性淡薄。
2.人格类型与商品包装的关联
不同人格类型的消费者对商品包装的需求是不同的。要使包装设计人格化就必须深入分析二者之间的必然联系。
按照荣格的人格分类法，主要把商品包装划分为：受内向型消费者青睐的现实型包装与受外向型消费者喜爱的幻想型包装。
按照九型人格理论把商品包装划分为：
满足完美型人格消费者心理需求的包装，这类包装应当注重：造型大方、色彩庄重，能充分显示其身份地位。
满足助人型人格消费者心理需求的包装，这类包装应当注重：人情味设计。
满足成就型人格消费者心理需求的包装，这类包装应当注重：追求形态美与材料质感相结合。
满足自我型人格消费者心理需求的包装，这类包装应当注重：华丽、夸张的造型及创新性强的设计。
满足思考型人格消费者心理需求的包装，这类包装应当注重：实事求是、真材实料。
满足忠诚型人格消费者心理需求的包装，这类包装应当注重：朴实、存在感强的设计。
满足活跃型人格消费者心理需求的包装，这类包装应当注重：花哨的外形和绚烂的色彩设计。
满足领导型人格消费者心理需求的包装，这类包装应当注重：高贵感和稀有材质的包装设计。
满足和平型人格消费者心理需求的包装，这类包装应当注重：雅致的配色，简洁的造型设计。
3.人格化包装设计的原则
第一条原则：对印性原则；即每一类包装只适用于某一类型人格的消费者。
第二条原则：广泛性原则；即每一类包装必须受此类人格消费者广泛欢迎。
第三条原则：区分度原则；即每一类包装必须能明确区分于其它类型的包装。
第三条原则：易读性原则。即每一类包装设计必须被对印的消费者快速识别出来。
结语
人格化包装设计是一种真正以人为本的设计思路，对于市面上各种商品的包装设计都有指导意义。其中时效性越短的商品越便于实验和应用。例如：月饼的包装设计，就可以充分的利用这种设计理论，因为对于中国人来说，中秋节吃月饼是一种习俗，几乎所有人都会在中秋节前购买月饼，所以月饼消费者的人格类型就是全面的。对于包装设计师来说，设计出适合不同人格类型的消费者需求的月饼包装，将有利于本品牌月饼的销售。而对于那些时效性较长的商品，如水杯、服装等，则要首先搞清楚具有购买力的消费者的人格类型，再做出有针对性的人格化包装设计。
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